Rockstar ne parle plus de GTA 6 : l'éditeur avoue enfin la raison du silence radio
L‘attente autour de GTA 6 atteint des sommets vertigineux, et ce silence radio de Rockstar Games n’est pas un hasard. Strauss Zelnick, PDG de Take-Two Interactive (la maison mère de Rockstar), s’explique.
Depuis la diffusion du premier trailer de GTA 6, les fans sont en ébullition. L’annonce d’une sortie en 2025 a électrisé la communauté, mais depuis… plus rien. Pas une image inédite, pas un nouveau teaser. De quoi frustrer les joueurs, mais aussi alimenter les théories les plus folles sur la raison de ce silence radio de la part de Take-Two et Rockstar Games.
Crédit image : Rockstar Games
Créer une attente insoutenable
Dans une récente interview accordée à Bloomberg, Strauss Zelnick, le PDG de Take-Two Interactive, révèle que le mutisme qui entoure le développement de GTA VI est en réalité une stratégie marketing mûrement réfléchie. Selon lui, l’objectif est simple : maintenir un niveau d’anticipation inégalé. « L’attente autour de ce jeu est probablement la plus grande que j’ai jamais vue pour une œuvre de divertissement », confie-t-il. « Nous voulons entretenir cette excitation et cet engouement. »
Alors que certains concurrents dévoilent leurs calendriers de sortie des années à l’avance, Take-Two adopte une approche différente. « Nous avons constaté qu’il est préférable de fournir du matériel marketing relativement proche de la fenêtre de sortie », explique Zelnick. Cette stratégie permet de :
- Un marketing condensé : plutôt que de divulguer des informations au compte-gouttes, Take-Two privilégie une campagne publicitaire massive juste avant la sortie.
- Un effet de rareté : en rendant chaque annonce précieuse, l’éditeur maximise l’impact de chaque nouvelle révélation.
- Une montée en puissance progressive : en maintenant le suspense, l’attente devient un événement en soi.
Un temps de développement assumé
Un autre point soulevé par Strauss Zelnick concerne le temps écoulé entre les différents volets de la saga. Plus de douze ans se seront écoulés entre GTA 5 et GTA 6, un délai considérable à une époque où certaines franchises sortent un nouvel opus chaque année. Mais pour Take-Two, ce délai est volontaire.
« Certains de nos concurrents lancent leurs jeux à un rythme régulier, voire annuel », explique Zelnick. « Nous, nous ne faisons ça que pour nos licences sportives. » L’idée est donc de laisser du temps aux licences pour respirer et éviter l’essoufflement.
Rockstar en quête de perfection
Si l’attente autour de GTA 6 est si longue, c’est aussi parce que Rockstar Games ne veut rien laisser au hasard. L’éditeur s’est bâti une réputation d’excellence et vise, selon Zelnick, un niveau de qualité irréprochable : « Rockstar recherche la perfection dans tout ce qu’ils font, et la perfection est une barre placée très haut. » Chaque détail est peaufiné, chaque élément est pensé pour offrir une expérience inoubliable. Et cette patience, selon Zelnick, portera ses fruits. L’attente est peut-être longue, mais le résultat promet d’être époustouflant.
Cette quête d’excellence justifie-t-elle un tel silence ? Les fans trépignent d’impatience, et chaque rumeur déclenche une vague de spéculations. Une chose est sûre : lorsqu’un nouveau trailer de GTA 6 sera enfin dévoilé, il ne passera pas inaperçu.
