Game Over : ce géant de la distribution retire la Xbox de ses magasins
Une grande enseigne américaine claque la porte à Microsoft et retire définitivement les consoles Xbox des rayons de ses magasins. Une décision commerciale qui pourrait bien sonner le glas d’une génération déjà compliquée pour la marque de Redmond.
Le géant de la distribution Costco vient de porter un coup sévère à Microsoft en annonçant l’abandon total des consoles Xbox dans ses magasins. Cette rupture commerciale, confirmée par un porte-parole de l’enseigne, illustre parfaitement les difficultés croissantes que rencontre la division gaming de Microsoft face à l’inflation des coûts et à la concurrence acharnée de Sony.
Crédit image : Microsoft
Un retrait confirmé officiellement
L’information a été révélée par Destin Legarie, ancien journaliste d’IGN, qui a contacté directement Costco à propos de la disparition des consoles Xbox et leurs accessoires sur le site du distributeur. La réponse de l’enseigne est sans appel : « Nous n’avons aucun projet pour continuer à distribuer des consoles Xbox ». Une décision qualifiée de « décision commerciale » par le représentant, sans plus de précisions sur les motivations exactes.
Just called Costco about Xbox stock. I was told that they will no longer be carrying Xbox consoles. “We don’t have any plans going forward to carry an Xbox console.” Saying. It was a business decision.
They did say they have some great deals on Switch & PlayStation, though. — Destin (@DestinLegarie) September 25, 2025
Plus révélateur encore, Costco a précisé maintenir d’excellentes offres sur les consoles Nintendo Switch et PlayStation, soulignant ainsi que le retrait ne concerne que les produits Microsoft. Cette sélectivité démontre clairement que la décision vise spécifiquement Xbox et non le marché des consoles en général.
Un contexte économique sous tension
Cette rupture s’inscrit dans un contexte économique particulièrement défavorable pour Microsoft. Aux États-Unis, la console Xbox Series X est devenue un véritable produit de luxe, car les politiques tarifaires de l’administration Trump ont considérablement alourdi les coûts d’importation des consoles fabriquées en Chine. Contrairement aux ordinateurs traditionnels et smartphones qui bénéficient d’exemptions, les consoles de jeu subissent de plein fouet ces taxes supplémentaires.
Face à ces contraintes, Microsoft a été contraint d’augmenter les prix de ses Xbox Series X et Xbox Series S à deux reprises sur le marché américain.
- Première hausse : augmentation initiale des prix pour compenser les taxes douanières
- Seconde hausse : ajustement supplémentaire face à l’escalade des coûts d’importation
Cette spirale inflationniste érode dangereusement les marges déjà fragiles sur le hardware et complique la stratégie de prix agressive traditionnellement adoptée par les constructeurs de consoles.
Cette situation délicate s’ajoute aux difficultés structurelles que rencontre Microsoft depuis le lancement de ses consoles de neuvième génération. Malgré des performances techniques remarquables, les Xbox Series X et Xbox Series S peinent à reconquérir les parts de marché perdues face à l’hégémonie de Sony et sa PlayStation 5.
L’avenir d’Xbox passe par les jeux et les consoles portables
Paradoxalement, Microsoft compense cette faiblesse hardware par une stratégie écosystémique ambitieuse. Le Xbox Game Pass continue de séduire massivement, tandis que la division gaming génère désormais plus de revenus que Windows lui-même. L’approche « Everything is an Xbox » porte ses fruits, avec des exclusivités Microsoft qui arrivent sur PlayStation et PC, maximisant ainsi l’audience.
Les développeurs tiers témoignent également d’un regain d’intérêt pour la plateforme Xbox, comme en témoigne le retour de Square Enix avec Final Fantasy XVI, ou encore la publication de Helldivers 2 par Sony sur les consoles Microsoft.
Enfin, le futur de la marque semble s’éloigner du modèle classique de la console pour glisser vers une philosophie plus proche du monde PC. L’arrivée imminente de la Xbox Ally, hybride entre machine portable et console de salon attendue le 16 octobre 2025, en est le parfait exemple. Avec cette stratégie, Microsoft veut bâtir un écosystème ouvert, modulable et centré sur les services. Et les premiers signaux semblent encourageants : la ROG Xbox Ally X a été en rupture de stock en seulement sept heures après l’ouverture des précommandes, preuve que la formule pourrait bien séduire les joueurs en quête de nouvelles expériences.
